キャッチ―なコピーで心をとらえる名作ＣＭ、アイフルのツーリング編

１９７８年に設立された、消費者金融のアイフル。社会的なニーズも手伝って、事業規模を順調に、拡大しました。当時革新的だった無人契約機などが、日本中至る所で見られるほど、アイフルは多くの店舗を展開していきます。特に、アイフルと言えばＣＭが有名ではないでしょうか。そのキャッチ―なコピーと、ユーモアのあるコンセプトが時代の波を確実にキャッチして、一度見たら忘れられない名作ＣＭをいくつも作りだしました。

そんな中でも、特に印象深かったのが、２００１年から放映されていたＣＭ「どうする？アイフル」シリーズです。このシリーズのツーリング編は、１５秒ほどの短いＣＭの中で、特に強いインパクトを与えていました。主人公の若い男性が、電話を取ると、友人がツーリングに誘ってきます。もちろん、そんな楽しいイベント、若者が逃すはずはありません。当日、勢い込んで集合場所に行くと、みんなはバイクに跨っています。かたや、自分はダサい服装と普通の自転車…唖然としている若者に「どうする？アイフル！」のキャッチ―なコピーが被さります。

このＣＭのメッセージは、シンプルです。みんなと、ツーリングに出かけたい！でも、バイクを何とか調達しなくては！どうしよう？と困っているところで、アイフルがこの状況を助けます！というＰＲです。事実、お金を比較的簡単に借りられる消費者金融は、こういったピンチに重宝します。そのメリットを、哀愁あふれる主人公の若者と、キャッチ―なコピーが見事に表現したＣＭだったのです。別パターンとしては、スキューバーダイビング編というのもありました。こちらも類似パターンで、ダイビングスーツを着込んだ友人たちと、シュノーケリングのみの若者、というコントラストが笑いを誘いました。

このような名作ＣＭの効果は、抜群でした。アイフルはその後も、店舗数をどんどん伸ばしていきます。しかし、２００５年、その強引な営業方法や取り立てが、非難されます。「アイフル被害対策全国会議」が被害者・弁護士などによって結成されるに至って、金融庁から２００６年一定期間のアイフル全店舗の業務停止命令を受けてしまいます。その後、事業の見直し、改善などがなされます。その甲斐あってか、２００７年には、自粛していたＣＭも再開されました。アイフルは今現在も、事業を通して、信頼回復に努めています。